目錄

行業(yè)新聞

國家財政部發(fā)布延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策

國家出臺實體書店資金扶持政策

國家新聞出版廣電總局發(fā)布2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2013年中國圖書零售市場報告

會員單位工作動態(tài)

福建新華發(fā)行集團召開2014年工作會議

福建新華發(fā)行集團召開黨的群眾路線教育實踐活動動員大會

福建新華發(fā)行集團等主辦首屆澳洲福建圖書文化節(jié)

福建新華書店巴西圣保羅分店近日揭牌

福建新華傳媒發(fā)展有限公司單月中標七筆圖書采購項目

福建科技出版社3種圖書入選“2012—2013年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷書”

2014年度國家出版基金資助項目評審揭曉福建科技社兩項入選

福建少兒社2013年度多種圖書獲獎

書店經(jīng)營

全球最美20家書店生存之道的啟示

國家財政部發(fā)布延續(xù)宣傳文化

增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策

2013年12月30日，國家財政部發(fā)布《關于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(以下簡稱“通知”)。通知指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，對相關宣傳文化單位延續(xù)有關優(yōu)惠稅收政策。

（一）對下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1.中國共產(chǎn)黨和各民主黨派的各級組織的機關報紙和機關期刊，各級人大、政協(xié)、政府、工會、共青團、婦聯(lián)、殘聯(lián)、科協(xié)的機關報紙和機關期刊，新華社的機關報紙和機關期刊，軍事部門的機關報紙和機關期刊。

2.專為少年兒童出版發(fā)行的報紙和期刊，中小學的學生課本。

3.專為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊。

4.少數(shù)民族文字出版物。

5.盲文圖書和盲文期刊。

6.經(jīng)批準在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物。

（二）對除上述六類出版物以外的出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅先征后退50%的政策。

（三）對下列印刷、制作業(yè)務執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1.對少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務。

2.列入本通知附件3的新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務。

（四）自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

有專家分析道，此項政策的最大亮點是實體書店實行免稅，將過去只有新華書店享受的稅收優(yōu)惠擴大到全行業(yè)。在傳統(tǒng)出版行業(yè)進入發(fā)展的困難期，在實體書店歷經(jīng)寒冬的關口，業(yè)內(nèi)呼吁多年的實體書店免稅政策終于落到實處。

這次免稅優(yōu)惠擴大到全行業(yè)，意味著無論是國有書店還是民營書店，無論是城市書店還是農(nóng)村書店，網(wǎng)上書店還是實體書店都將享受免收增值稅的這樣一個政策。這將對整個書業(yè)產(chǎn)生極大的影響。

實體書店雖然免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，但是書店經(jīng)營的幾座大山依然存在，高昂的房租、購買圖書閱讀人群的下降以及網(wǎng)店的惡性價格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認為這還只是全民閱讀政策體系的第一重拳。未來如何規(guī)范網(wǎng)店的惡性價格戰(zhàn)也值得關注。據(jù)有關媒體報道，曾經(jīng)夭折的新書“限折令”再度報國家發(fā)改委審批，主要內(nèi)容包括“新版圖書固定銷售價格”、“設定新版圖書優(yōu)惠銷售最低價格”、“對各類書店統(tǒng)一供貨折扣”等。

其他扶持實體書店意見還包括簡化開辦手續(xù)，房租、經(jīng)營成本的直接補貼，稅費減免以及貸款支持等。當然，也有業(yè)界人士指出，外部政策環(huán)境轉好并不能保證書店的復蘇，書店業(yè)者還是要發(fā)揮創(chuàng)意、復合經(jīng)營。書店不能把自己當成賣書的，它還要賣體驗、賣環(huán)境，與教育產(chǎn)業(yè)融合（摘自新聞出版報）

國家出臺實體書店資金扶持政策

由于受網(wǎng)絡書店的低價沖擊和數(shù)字化浪潮影響，加之房租、人工成本的持續(xù)攀升，近年來實體書店的經(jīng)營舉步維艱，一大批有影響的知名實體書店相繼倒閉，引發(fā)了社會熱議，也引起了相關部門的高度重視，2013年新聞出版廣電總局會同財政部、稅務總局、發(fā)改委、住建部等有關部門通力合作，積極促成相關政策出臺，終于在歲末年初出臺了對實體書店進行資金扶持這一對出版發(fā)行業(yè)來說十分重大的利好消息。

根據(jù)政策規(guī)定，2013年國家從中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中提取9000萬元用于獎勵12個試點城市符合條件的56家優(yōu)秀實體書店，這些資金將用來幫助他們購買軟硬件設備、支付房租、彌補流動資金不足等等。

首批12個試點城市分別是：北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明。

在首批獎勵的56家實體書店中，民營書店35家，國有書店20家，港資書店1家。民營書店無論是在數(shù)量上還是在資金額度上，所占比例都超過60%。

對于以什么標準選擇扶持書店，新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌表示，不是規(guī)模大的書城就有優(yōu)勢，小的有特色書店也會中選，首先要不能有違規(guī)記錄，要有一定的場所和經(jīng)營規(guī)模，除這之外最最看中的就是社會知名度和品牌影響力。（摘自新聞出版報）

國家新聞出版廣電總局發(fā)布

2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

福建新華出版物銷售額進前十名

編者按：國家新聞出版廣電總局歷時六個月，對全國125467家各類發(fā)行單位的有關年檢數(shù)據(jù)和情況進行了系統(tǒng)梳理和綜合分析，日前出爐了《2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。這是我國第一部有關出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的年度報告，全面反映2012年出版物發(fā)行業(yè)發(fā)展狀況，現(xiàn)將主要情況刊發(fā)如下，供參考。

截至2012年年底，全國共有各類發(fā)行單位125467家，比上年增加2.6%；發(fā)行網(wǎng)點172633處，比上年增加2.4%；從業(yè)人員94.7萬人，比上年增加0.7%；全行業(yè)實現(xiàn)銷售總額3286億元，比上年增加12.3%，實現(xiàn)利潤總額196.03億元，比上年增加5.9%，全行業(yè)平均銷售利潤率6%。

在125467家發(fā)行單位中，總發(fā)行企業(yè)108家，比上年增加6.9%；全國性出版物連鎖經(jīng)營單位30家，比上年增加20%；批發(fā)單位9364家，比上年增加5.4%；零售單位115282家，比上年增加2.2%；區(qū)域性出版物連鎖經(jīng)營單位136家，比上年增加3.8%；外商投資出版物分銷企業(yè)144家，比上年增加50.0%；網(wǎng)上書店367家，比上年增加74.8%；讀者俱樂部36家，比上年增加5.9%。

在125467家各類發(fā)行單位中，按所有制形式劃分，國有10331家，占8.3%；民營114972家，占91.6%；外資164家，占0.1%。

★出版物總發(fā)行及全國連鎖經(jīng)營單位分析

單位數(shù)量及構成

出版物總發(fā)行單位及全國連鎖經(jīng)營單位的審批已經(jīng)取消，但是總發(fā)行單位和全國連鎖經(jīng)營單位規(guī)模大、實力強，業(yè)務覆蓋全國，在出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，為全面反映出版物發(fā)行業(yè)的內(nèi)部結構，在此就這兩大產(chǎn)業(yè)部分進行專題分析。

1．單位總量及所有制結構

2012年，全國共有出版物總發(fā)行單位108家，其中新華書店系統(tǒng)45家，占41.7%；國有或國有控股18家，占16.7%；民營等其他經(jīng)濟形式41家，占38.0%；郵政系統(tǒng)4家，占3.7%。

2012年，全國性出版物連鎖經(jīng)營單位30家，其中，新華書店系統(tǒng)10家，占33.3%；國有或國有控股5家，占16.7%；民營等其他經(jīng)濟形式14家，占46.7%；外資企業(yè)1家占3.3%。郵政系統(tǒng)沒有全國性連鎖經(jīng)營單位。在30家全國性出版物連鎖經(jīng)營單位中，擁有總發(fā)行權的單位16家。

2．地區(qū)結構

從區(qū)域分布上看，108家總發(fā)行企業(yè)有一半以上集中分布在北京（26家）、山東（9家）、遼寧（7家）、廣東（7家）和陜西（6家）五地，區(qū)域集中度較為明顯。

41家民營等其他經(jīng)濟形式的總發(fā)行單位中，北京13家，山東6家，廣東4家，三地總計23家，占民營等其他經(jīng)濟形式總發(fā)行單位的56.10%，其區(qū)域集中度更為明顯。

30家全國性出版物連鎖經(jīng)營單位全部集中在中東部地區(qū)。北京8家，上海6家，江蘇4家，遼寧、山東各2家，天津、河南、湖北、安徽、浙江、四川、云南、廣東各1家。北京、上海、江蘇共計18家，占60%，反映了這三個地區(qū)出版物市場的活躍繁榮程度。其中14家民營等其他經(jīng)濟形式全國性出版物連鎖經(jīng)營單位中，北京4家，江蘇3家，上海2家，天津、遼寧、山東、廣東、云南各1家。

經(jīng)營情況分析

1.資產(chǎn)總額分析

2012年，全國出版物發(fā)行業(yè)資產(chǎn)總額2497.24億元，122家全國性發(fā)行單位資產(chǎn)總額1218.81億元，占全國發(fā)行業(yè)資產(chǎn)總額的48.8%。資產(chǎn)超過百億元的有1家。資產(chǎn)總額前十的企業(yè)都屬于新華書店系統(tǒng)。（見表1）

表1：資產(chǎn)總額排名前十企業(yè)

名次單位名稱名次單位名稱

1江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?上海新華傳媒股份有限公司

2新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?湖南省新華書店有限責任公司

3山東新華書店集團有限公司8重慶新華書店集團公司

4安徽新華傳媒股份有限公司9江西新華書店集團有限公司

5浙江省新華書店集團有限公司10山西新華書店集團有限公司

在122家全國性發(fā)行單位資產(chǎn)總額中，新華書店系統(tǒng)占82.7%，國有或國有控股發(fā)行企業(yè)占17.6%，民營等其他經(jīng)濟形式占7.6%，郵政系統(tǒng)占2.9%。

2.銷售總額分析

2012年，全國出版物發(fā)行業(yè)實現(xiàn)銷售總額3286億元，122家全國性發(fā)行單位銷售總額1035.33億元，占全國發(fā)行業(yè)銷售總額的31.5%。

在122家全國性發(fā)行單位銷售總額中，新華書店系統(tǒng)占88.7%，國有或國有控股發(fā)行企業(yè)占10.9%，民營等其他經(jīng)濟形式占6.6%，郵政系統(tǒng)占1.6%。

3.利潤總額分析

2012年，全國出版物發(fā)行業(yè)實現(xiàn)利潤總額196.03億元，122家全國性發(fā)行單位實現(xiàn)利潤總額50.77億元，占全國發(fā)行業(yè)利潤總額的25.9%。在122家全國性發(fā)行單位利潤總額中，新華書店系統(tǒng)占84.7%，國有或國有控股發(fā)行企業(yè)占20.2%，民營等其他經(jīng)濟形式占12.0%，郵政系統(tǒng)實現(xiàn)利潤為負數(shù)。

★地區(qū)綜合分析

全國共有各類發(fā)行單位125467家，按照省份劃分，發(fā)行單位數(shù)量前10名依次為：廣東13853家、江蘇13394家、浙江8709家、河南7603家、北京7391家、四川7301家、山東6586家、遼寧5628家、河北5627家、安徽4362家。這10個地區(qū)發(fā)行單位數(shù)量總計為80454家，占全國總數(shù)的64.1%。

民營發(fā)行單位成為出版物市場數(shù)量最多最活躍的群體，主要分布在廣東、江蘇、四川、北京、浙江、河南、山東、遼寧、河北、安徽等地，數(shù)量約占全國民營發(fā)行單位總量的63.7%。

2012年，全行業(yè)實現(xiàn)銷售總額3286億元，比去年增加12.3%,高于同期全國圖書出版定價總金額增長速度（11.32%）。從各地區(qū)銷售額來看，過百億元地區(qū)共有10個，依次為北京、江蘇、湖南、山東、安徽、江西、湖北、河北、廣東、陜西。10個地區(qū)銷售額約占全國銷售總額的66.1%。

從業(yè)人員地區(qū)結構全國共有從業(yè)人員94.7萬人，比上年增加0.7%。按照省份劃分，從業(yè)人員數(shù)量前10名依次為：北京160938人、廣東106625人、江蘇53636人、浙江49918人、山東48874人、湖北46151人、河南36101人、河北35935人、四川33244人、遼寧31900人。這10個地區(qū)從業(yè)人員數(shù)量總計為603322人，占全國總數(shù)的63.7%。

全國倉儲面積在5000平方米以上的物流中心共計139個，總面積305.7。其中，國有90個，民營46個，外資3個。北京、山東、江蘇、上海、天津、廣東等六地區(qū)共計114個，占全國5000平方米以上物流中心總量的82.0%，超過五分之四。

全國共有出版物批發(fā)市場42個

入駐批發(fā)單位2964家，占全國批發(fā)單位31.7%；但年出版物銷售額146億元，僅占全國批發(fā)單位銷售總額的10.0%，反映出批發(fā)市場作用趨弱。

★年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

根據(jù)年度核驗數(shù)據(jù)分析，2012年度出版物發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點。

出版物市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長

截至2012年年底，全國發(fā)行單位、發(fā)行網(wǎng)點數(shù)量、從業(yè)人員、銷售總額等4項主要指標均呈上升趨勢，表明雖然新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物有所沖擊，但全民閱讀活動的推進，特別是農(nóng)家書屋工程、中小學圖書館建設、公共圖書館建設等國家重大文化工程的拉動，進一步擴大出版物消費，市場拉動作用明顯。

總發(fā)行企業(yè)引領行業(yè)發(fā)展

截至2012年年底，總發(fā)行企業(yè)達108家，銷售額共計1021億元，較上年增長22.4%，大大高于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)銷售總額的31.1%。作為行業(yè)骨干企業(yè)，總發(fā)行企業(yè)在數(shù)量上不到全國發(fā)行單位總數(shù)的千分之一，但占全國近1/3的市場份額，在出版物市場中發(fā)揮了重要的引領示范作用。

我國總發(fā)行資質(zhì)于2003年向民營資本開放，2011年向外資開放。經(jīng)過多年發(fā)展，總發(fā)行企業(yè)已形成新華書店、民營和其他國有資本三分天下的格局，并各具特點。一是以教輔圖書策劃和發(fā)行為主營業(yè)務的民營總發(fā)行企業(yè)發(fā)展迅速，銷售額繼續(xù)保持增長。二是電子書和數(shù)字總發(fā)行企業(yè)進入市場以來發(fā)展較快，但總體尚未形成理想的贏利模式，多數(shù)處于虧損狀態(tài)。三是郵政公司總發(fā)行企業(yè)出版物發(fā)行業(yè)務有待進一步加強。北京、云南、青海、貴州4家郵政公司首次參加2013年發(fā)行單位年度核驗，由于出版物發(fā)行非郵政公司主營業(yè)務，郵政公司的出版物銷售額均落后于所在地省級新華書店。

新華書店繼續(xù)保持主導地位

全國新華書店2012年度出版物銷售額累計達913億元，較上年增長22%，占全行業(yè)出版物銷售額的27.8%。全國出版物銷售額前10名企業(yè)均為新華書店，全國出版物銷售額前20名企業(yè)中，有17家新華書店，3家網(wǎng)上書店。

值得一提的是，在全國出版物銷售額前10名企業(yè)中，第1~2名始終在湖南新華和山東新華之間交替，第3~10名企業(yè)基本與上年一致，分別是安徽新華、江西新華、江蘇鳳凰、山西新華、浙江新華、四川新華、重慶新華和福建新華。

在各地新華書店中，湖南新華位居出版物銷售第一，江蘇鳳凰繼續(xù)位居資產(chǎn)總額第一，安徽新華繼續(xù)位居利潤總額第一、納稅總額第一。

實體書店仍保持零售市場主要地位

實體書店數(shù)量穩(wěn)中有升，盡管實體書店普遍經(jīng)營困難，銷售呈下降趨勢，但存量較大，仍然保持零售市場的主要地位。在總局、財政部、稅務總局等部門扶持推動下，實體書店數(shù)量自2010年以來扭轉下降趨勢，已連續(xù)3年保持小幅增長。一批實體書店在退出市場的同時，又有新的實體書店在不斷的進入出版物市場。2012年度全國出版物零售市場上實體書店出版物銷售額約占85.5%，網(wǎng)上書店出版物銷售額約占14.5%。進一步證明，無論是在網(wǎng)點數(shù)量上還是在市場份額上，實體書店仍然保持著出版物零售市場的主要地位。

總體上看，實體書店注重閱讀體驗，網(wǎng)上書店講究快捷方便，各有優(yōu)勢，各具特色，滿足了不同讀者的需求，二者互相競爭、互為補充、共同發(fā)展將成為新形勢下新的格局。截至2012年年底，全國1000平方米以上的書城共計628個，比上年增加9個；5000平方米以上的大型書城共計103個，比上年增加9個。

網(wǎng)上書店發(fā)展迅猛

網(wǎng)上書店數(shù)量為367家，比去年增加了157家，增長74.8%。增加的地區(qū)主要集中在河北、江蘇兩地，分別增加了47家和110家。

網(wǎng)上書店銷售總額114億元，比去年增長88.0%，繼續(xù)保持高速增長，顯示出蓬勃的發(fā)展勢頭。當當網(wǎng)、亞馬遜和京東商城以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居前3名，3家網(wǎng)站出版物銷售額約占網(wǎng)上書店銷售額的57.9%。在出版物銷售額前10名網(wǎng)上書店中，電子商務企業(yè)3家，新華書店系統(tǒng)4家、民營發(fā)行單位3家。反映出傳統(tǒng)出版發(fā)行單位正在積極向電子商務轉型，網(wǎng)上書店領域呈現(xiàn)出三大網(wǎng)站領跑、多家競爭的格局。在網(wǎng)上書店114億元的出版物銷售額中，前10名企業(yè)銷售額累計約占76.0%（見表2）

銷售額前10名網(wǎng)上書店

排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱

1北京當當網(wǎng)信息技術有限公司6上海萬豐文化傳播有限公司（蜘蛛網(wǎng)）

2亞馬遜卓越有限公司7北京圖書大廈網(wǎng)絡技術有限公司

3江蘇圓周電子商務有限公司（京東商城）8北京北發(fā)電子商務股份有限公司

4四川文軒在線電子商務有限公司9山東中教產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

5博庫網(wǎng)絡有限公司

10上海九久讀書人文化實業(yè)有限公司（99網(wǎng)上書城）

外資企業(yè)數(shù)量和銷售實現(xiàn)雙增長

在全面開放政策推動下，外資企業(yè)低迷趨勢有所好轉，繼2011年首次實現(xiàn)數(shù)量增長后，2012年首次實現(xiàn)出版物銷售額增長。截至2012年年底，外資企業(yè)總數(shù)為144家，比上年增加48家；出版物銷售總額達18.6億元，比上年增長124.3%。

外資企業(yè)分布地區(qū)主要集中在上海、北京、廣東、福建四地，分別是67家、27家、18家、18家，占外資企業(yè)總數(shù)的90.3%。

外資企業(yè)出版物銷售額前5名分別是：倍樂生商貿(mào)（中國）有限公司、新安傳媒有限公司、童趣出版有限公司、南京康軒圖書有限公司、上海新索音樂有限公司。

音像發(fā)行企業(yè)普遍經(jīng)營困難上上本次年檢集中對音像發(fā)行單位進行了摸底。目前，全國24個省份音像制品經(jīng)營許可證和出版物經(jīng)營許可證已經(jīng)兩證合一、統(tǒng)一管理。根據(jù)18個省的數(shù)據(jù)匯總，各類音像發(fā)行企業(yè)共計18237家，銷售總額26.8億元，發(fā)行網(wǎng)點20409個，從業(yè)人員73388人。從平均規(guī)模來看，批發(fā)企業(yè)年平均銷售額163.3萬元，年人均銷售額8.73萬元；零售企業(yè)年平均銷售額6.7萬元，年人均銷售額2.8萬元。這些數(shù)據(jù)進一步反映在音像市場普遍不景氣的環(huán)境下，無論是批發(fā)企業(yè)還是零售企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模普遍較小，經(jīng)營壓力較大。

2013年中國圖書零售市場報告

2013年地面書店圖書零售再一次呈現(xiàn)出負增長的局面，但線上線下相結合的渠道格局已經(jīng)穩(wěn)定，上下游經(jīng)營理性在加強，市場上仍舊不乏新鮮與變化的暢銷話題……

【地面圖書零售再次表現(xiàn)為負增長，線上線下渠道格局基本穩(wěn)定】

近年來，我國地面渠道圖書零售市場的增長速度表現(xiàn)為逐漸放緩的趨勢，2008~2010年全國圖書零售市場地面書店渠道增長速度連續(xù)三年低于5%，2011年回升到6%左右，不過在2012年整體增速變?yōu)?1.05%;2013年度同比增長率繼續(xù)表現(xiàn)為負增長，為-1.39%。與此同時，網(wǎng)上書店渠道借助服務、價格等方面的優(yōu)勢快速擴張，多年來一直保持了兩位數(shù)以上的增長速度，盡管增速比前幾年有所回落，但是從年度增幅來看仍舊遠高于地面書店渠道。

按照銷售觀測和行業(yè)整體分析的結果，目前全國圖書零售市場總體碼洋接近500億元，其中線上線下的比例分布大致為1:2。在市場增長率方面，線上線下兩個渠道存在巨大的成長性差異，如果將網(wǎng)店渠道合并計算，其實整體圖書零售仍舊實現(xiàn)了接近10%的增長速度。

地面書店出現(xiàn)持續(xù)負增長，與近幾年網(wǎng)店渠道快速增長分流了地面零售有一定關系，但網(wǎng)店分流對不同類型地面書店的影響是有差異的。2013年，“一線城市書店”年度同比增長率為-6.46%，“二線城市書店”和“三線城市書店”則分別實現(xiàn)了0.02%和2.54%的年度增長。可見越是網(wǎng)店配送體系成熟的區(qū)域，地面書店增速越慢，這也可以從另一個角度說明網(wǎng)店分流對地面店的影響。

總的來說，線上線下兩種零售渠道經(jīng)過幾年的競爭與發(fā)展，不同的讀者、不同類型的圖書各自形成了特色化的渠道分布，我國的圖書零售格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。

【新書品種數(shù)首次出現(xiàn)下降，上下游經(jīng)營理性加強】

2013年，全國圖書零售市場動銷品種數(shù)達到126萬種，市場上在銷的圖書品種規(guī)模依然巨大。龐大的在銷圖書品種，一方面顯示出了出版業(yè)創(chuàng)造力的旺盛以及讀者購書時面臨的廣泛選擇，另一方面也反映了整個圖書市場上供應旺盛、供大于求的局面。在龐大的品種規(guī)模中，仍然存在“品種質(zhì)量良莠不齊”、“同類品種數(shù)量眾多”等現(xiàn)象。

【市場熱點延續(xù)，少兒圖書增長速度依舊領銜各個細分板塊】

2013年，少兒類圖書實現(xiàn)了6.65%的年度增長率，繼續(xù)在增長速度方面超過其他細分類;傳記類圖書受暢銷書帶動，也實現(xiàn)了3.01%的年度增長率;文學類圖書因為上一年度小說類快速增長的影響，2013年表現(xiàn)為小幅負增長;藝術類和語言類也出現(xiàn)了負增長，不過降幅不大;而社科、生活休閑和科技類在2013年的整體成長性仍舊不太理想。從更加具體的分類來看，少兒卡通、少兒科普、散雜文等細分類都是2013年度的熱點類別，而學術文化、心理自助類盡管未能恢復負增長，但是相比上一年的狀況也有了較大的改善。

【暢銷熱點文學、少兒最多，《看見》成為年度最暢銷圖書】

歷史數(shù)據(jù)表明，中國圖書零售市場存在典型的“二八效應”，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠為整個圖書零售市場貢獻高比例的碼洋。2013年動銷的126萬種圖書當中，監(jiān)控銷量排名前5%的圖書品種為零售市場貢獻了超過59%的市場碼洋。暢銷書無疑已經(jīng)成為拉動中國圖書零售市場發(fā)展的重要力量。從年度整體暢銷話題分布來看，2013年的大眾暢銷書還是以青春小說、名家散文、學術文化、名人傳記、心理自助、少兒文學為主，虛構和非虛構板塊都有一些新的暢銷書出現(xiàn)，不過在暢銷話題上變化不是很大，少兒類則繼續(xù)以知名童書系列為主。新書對暢銷榜單的貢獻比以往有所加強。全年榜首書則被來自于媒體人柴靜的傳記《看見》所占據(jù)。（摘自新聞出版報）

會員單位工作動態(tài)

福建新華發(fā)行集團召開2014年工作會議

福建新華發(fā)行集團2014年工作會議3月5日在福州舉行，會議認真學習貫徹黨的十八屆三中全會、省委九屆十次全會、全省宣傳部長會議和海峽出版發(fā)行集團工作會議精神，回顧總結2013年工作，分析當前形勢，安排部署2014年工作。主持福建新華發(fā)行集團工作的海峽出版發(fā)行集團黨委委員、副總經(jīng)理朱欣欣作工作報告，海峽出版發(fā)行集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理，福建新華發(fā)行集團法人代表劉瑞州在會上作重要講話，會議由福建新華發(fā)行集團黨委委員、副總經(jīng)理花驍勇主持。

朱欣欣作了題為《全面深化改革全面加強管理奮力開創(chuàng)發(fā)行集團科學發(fā)展跨越發(fā)展新局面》的工作報告。他在工作報告中指出：2013年，面對重重困難和挑戰(zhàn)，集團在省委宣傳部的堅強領導和海峽出版發(fā)行集團的直接領導下，搶抓機遇，搶拼市場，加快轉變，強化管理，在逆勢中奮勇前行，各項工作取得了突破性進展，主要經(jīng)濟指標全線飄紅、再創(chuàng)新高，利潤總額首次超過1億元，實現(xiàn)歷史性突破。回顧2013年，有八大工作成效：一是在拓展傳統(tǒng)主業(yè)市場空間上取得新成效；二是在提升集團版圖書市場地位上取得新成效；三是在加快現(xiàn)代企業(yè)制度建設上取得新成效；四是在發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)上取得新成效；五是在推進子公司改革發(fā)展上取得新成效；六是在加強門市標準化建設上取得新成效；七是在建立健全人才興企機制上取得新成效；八是在提高黨建科學化水平上取得新成效。對于2014年工作，他強調(diào)重點抓好六個方面工作：一是挖掘傳統(tǒng)主業(yè)潛力，切實筑牢市場主體地位；二是加大多元產(chǎn)業(yè)拓展力度，加快結構調(diào)整優(yōu)化步伐；三是全面深化改革，著力增強發(fā)展內(nèi)生動力；四是全面加強管理，不斷促進提質(zhì)增效；五是深入實施“走出去”戰(zhàn)略，進一步開拓境外市場；六是大力加強黨的建設，夯實持續(xù)健康發(fā)展基礎。

在認真聽取朱欣欣工作報告和其他發(fā)行集團領導發(fā)言后，劉瑞州董事長對發(fā)行集團2013年取得的成績給予充分肯定，同時對發(fā)行集團2014年工作提出六點希望：一是全力以赴保持持續(xù)快速發(fā)展的良好勢頭，不斷開拓新的發(fā)展空間；二是繼續(xù)加強成本費用控制，堅決反對鋪張浪費；三是繼續(xù)加強管理，不斷完善規(guī)章制度，進一步理清上下左右關系；四是高度重視新技術的發(fā)展運用以應對圖書發(fā)行的嚴峻挑戰(zhàn)；五是繼續(xù)抓好集團版圖書和人教版教材的發(fā)行，保持海峽整體利益最大化；六是抓好黨的群眾路線教育實踐活動，確保各項活動取得應有的成效。

福建新華發(fā)行集團班子成員、總經(jīng)理助理、副總會計師，各設區(qū)市分公司、子公司班子成員，以及各縣（市、區(qū)）分公司負責人，福建新華國際旅行社、武夷山新華大酒店主要負責人，集團總部機關副科級以上干部共160多人參加了會議。（張婷婷）

福建新華發(fā)行集團召開黨的群眾路線教育實踐活動動員大會

3月5日，福建新華發(fā)行集團召開黨的群眾路線教育實踐活動動員大會,對全集團教育實踐活動進行動員部署。主持福建新華發(fā)行集團工作的海峽出版發(fā)行集團黨委委員、副總經(jīng)理朱欣欣出席會議并作動員報告。海峽出版發(fā)行集團相關部門負責人及黨的群眾路線教育實踐活動內(nèi)部督導員出席會議，動員會由集團公司黨委委員、副總經(jīng)理花驍勇主持。

朱欣欣在動員講話中指出，在全黨深入開展黨的群眾路線教育實踐活動是黨中央作出的重大部署。中央和各級黨委對開展群眾路線教育實踐活動高度重視，福建新華發(fā)行集團一定要自覺地落實中央、省委和海峽出版發(fā)行集團黨委的要求，根據(jù)上級的統(tǒng)一部署，扎扎實實地開展好教育實踐活動，把規(guī)定動作做好做實，把自選動作做出特色，在著力解決作風方面存在的突出問題上求實效。

他強調(diào)，要充分認識開展黨的群眾路線教育實踐活動的重大意義和重要性、必要性、緊迫性；要正確把握總體要求和關鍵環(huán)節(jié)，扎實推動群眾路線教育實踐活動深入開展；要加強組織領導，確保群眾路線教育實踐活動取得良好成效。他就開展好全集團的教育實踐活動提出三點要求：一要認真抓好學習教育、聽取意見環(huán)節(jié)，在強化宗旨意識和群眾觀點上下功夫；二要扎實抓好查擺問題、開展批評環(huán)節(jié)，在找準問題和剖析根源上下功夫；三要著重抓好整改落實、建章立制環(huán)節(jié)，在取得成效和建立長效機制上下功夫。

同時他還強調(diào)，要加強領導，集團成立了教育實踐活動領導小組，下設辦公室。各分（子）公司要根據(jù)實際情況，成立相應的工作機構，制定本單位的實施方案，并做好宣傳發(fā)動。要精心組織，切實按照省委和海峽出版發(fā)行集團黨委統(tǒng)一部署，根據(jù)福建新華發(fā)行集團實施方案，合理安排工作重點和工作進度，使整個活動銜接有序、扎實推進。要統(tǒng)籌兼顧，各部門各單位要把開展好活動同做好當前各項工作緊密結合起來，同完成本部門本單位各項任務緊密結合起來，做到兩手抓、兩促進。要宣傳引導，充分運用集團內(nèi)外各類媒體，大力營造開展教育實踐活動的良好輿論氛圍,凝聚推動教育實踐活動深入開展的正能量。

動員大會上，朱欣欣還做了學習黨的十八屆三中全會精神輔導講話。

集團公司領導班子、總經(jīng)理助理及全省各分子公司負責人、總部機關副科級以上干部共160多人參加會議。（楊彩虹）

福建新華發(fā)行集團等主辦首屆澳洲福建圖書文化節(jié)

2014年2月24日，由福建省對外文化交流協(xié)會、福建省新聞出版廣電局、海峽出版發(fā)行集團、福建新華發(fā)行集團和澳洲唐風娛樂文化有限公司聯(lián)合主辦，福建省出版對外貿(mào)易有限責任公司和新華書店（福建）澳洲有限公司承辦，布里斯班澳華商會和昆士蘭福建同鄉(xiāng)會協(xié)辦的首屆澳洲福建圖書文化節(jié)開幕式在布里斯班sunnybank市時代廣場舉行。文化節(jié)包括第13屆“中國（福建）圖書展銷會”、第4屆“全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展”布里斯班站啟動儀式、“美麗福建”大型圖片展和首屆“福建特色文化產(chǎn)品展銷會”等活動。海峽出版發(fā)行集團副總經(jīng)理朱欣欣率領的福建新聞出版代表團與昆士蘭州議員、布里斯班市議員、昆士蘭有關大學教授、孔子學院院長、市圖書館人員、華人社團各界僑領以及觀眾讀者200多人出席了開幕式。

朱欣欣團長在致辭中充分肯定了在布里斯班舉辦文化節(jié)的重大意義，指出文化節(jié)能夠使旅澳華人、澳洲民眾更好地了解福建、了解中國，從而推進中澳文化交流和貿(mào)易的開展。

中國駐布里斯班總領事趙永琛博士專程發(fā)來賀信，祝賀此次圖書文化節(jié)的勝利舉辦，并大力贊揚圖書文化節(jié)對弘揚中華文化，促進中澳文化交流，構筑中昆友誼之橋所做出的貢獻。

中國（福建）圖書展銷會從1988年創(chuàng)辦以來，至今已在世界五大洲29個國家和地區(qū)舉辦，本次文化節(jié)參展圖書2萬多冊，價值近100萬人民幣，涵蓋中國政治、經(jīng)濟、文化、文學等領域，同時重點推薦新出版的和流行暢銷讀物，展示近期中文圖書市場精華；福建特色文化產(chǎn)品展銷會，包括數(shù)千種音像制品，根雕藝術、漆藝產(chǎn)品、文房四寶、茶藝及沉香文化產(chǎn)品，陶瓷藝術品等。美麗福建大型圖片展，共展出福建省美麗的自然風光、濃厚的文化底蘊以及日新月異的經(jīng)濟建設和城鄉(xiāng)風貌圖片120多幅。上止上止上上又訊：2月22日,第13屆中國（福建）圖書展銷會在新西蘭南島最大城市基督城成功舉辦，“美麗福建”大型圖片展，第4屆“全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展”基督城站啟動儀式亦于同日聯(lián)袂舉行。這是福建堅持13年在新西蘭南島基督城舉辦書展。（張安寧）

福建新華書店巴西圣保羅分店近日揭牌

近日，福建新華發(fā)行集團在海外設立的第14家分店在巴西圣保羅舉行了揭牌儀式。隨著南美洲網(wǎng)點的設立，福建新華發(fā)行集團在世界五大洲的網(wǎng)點布局初步形成，超額提前完成集團“十二五”發(fā)展規(guī)劃目標。

此次，福建新華發(fā)行集團巴西圣保羅分店的合作單位——巴西文昌書局是巴西乃至南美地區(qū)唯一一家中文書店，已有50年的歷史，以經(jīng)營圖書、音像制品為主，還兼售部分文化用品，店內(nèi)陳列的圖書及音像制品有上萬冊之多。

該分店掛牌后，將在原有經(jīng)營基礎上，增加經(jīng)營項目以貼補書店經(jīng)營的困局，同時申請國家有關政策資金的扶持。（張安寧）

福建新華傳媒發(fā)展有限公司單月中標七筆圖書采購項目

2014年2月，福建新華傳媒發(fā)展有限公司積極參加大中專教材和圖書館用書招投標，單月中標了七筆圖書采購項目，分別是閩侯縣政府精裝圖書采購項目，廈門市同安區(qū)教育局各學校圖書采購項目，閩江學院愛恩國際學院、閩江學院海峽學院、閩江學院交通學院三所院校2014～2016學年臺灣原版教材采購項目，福建師范大學、福建工程學院、閩江學院、福建船政交通職業(yè)學院四所大學2014年春季教材采購項目。七筆圖書采購項目的取得源于福建新華傳媒發(fā)展有限公司相關業(yè)務人員的積極爭取、良好服務態(tài)度和快捷高效的工作方式。

福建新華傳媒發(fā)展有限公司自2010年底單位新領導班子上任以來，不再走經(jīng)營實體書店的老路，而是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，向圖書進、出口和開展大中專教材招投標業(yè)務以及圖書館用書招投標業(yè)務發(fā)展。公司要求每個部門每兩個月要參加一次大中專教材或圖書館用書的招投標，凡是以“外文書店”名義參加大中專教材和圖書館用書招投標的，在二級核算的收入上給予一定的獎勵，讓其有動力去進行轉型，2013年福建新華傳媒發(fā)展有限公司榮獲福建新華發(fā)行集團頒發(fā)的“大中專教材和圖書館用書發(fā)行先進單位”兩塊獎牌。

2014年，福建新華傳媒發(fā)展有限公司將在總結2013年成功經(jīng)驗的基礎上，繼續(xù)深挖市場，擴大閩新傳媒大中專教材和館配圖書的市場占有率。（方艷）

福建科技出版社3種圖書入選“2012—2013年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷書”

近日，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會公布了“2012—2013年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷書”評選結果，福建科學技術出版社出版的《簡明取穴圖解（超值版）》《中草藥識別應用圖譜（第二版）》《袖珍木材材積表（第六版）》3種圖書入選。

此項評選活動始于1991年，原則上每年度組織一次，本著“政治導向正確、市場檢驗暢銷、編印質(zhì)量合格”的原則評選出本年度的優(yōu)秀暢銷書，是出版行業(yè)一項重要評獎活動。（鄭霄陽）

2014年度國家出版基金資助項目評審揭曉

福建科技社兩項入選

近日，2014年度國家出版基金資助項目名單揭曉，全國共有317項出版項目獲得國家出版基金資助。其中，福建科學技術出版社《中國藥用動物原色圖典》《中藥色譜指紋圖譜精細分析圖集（中英文版）》榜上有名。至此，福建科學技術出版社先后共有7個出版項目獲得國家出版基金資助。（鄭霄陽）

福建少兒社2013年度多種圖書獲獎

通過全國數(shù)百家書店經(jīng)理投票、媒體與專家推薦、終端讀者網(wǎng)絡投票等多種渠道，由中國版協(xié)少讀工委、出版商務周報聯(lián)合主辦的“2013年度桂冠童書”評選結果近日揭曉。共48種圖書榜上有名。其中，福建少年兒童出版社低幼類的《林良童心繪本》和多媒體類的《蝸牛故事繪（有聲版）》榜上有名。

又訊：日前，由公益研究機構——新閱讀研究所組織評選的2013年度中國童書榜在國家圖書館公布獲獎書目。福建少年兒童出版社出版發(fā)行的《童年河》獲得年度優(yōu)秀童書獎，這是著名作家趙麗宏的第一部長篇兒童小說。（詹亮湞）

書店經(jīng)營

全球最美20家書店生存之道的啟示

由于生存空間受到擠壓，網(wǎng)絡時代的實體書店紛紛倒閉.但也有一些書店不但沒有被網(wǎng)絡書店和電子書擠出市場，反而成為所在城市一道獨特的風景線，這些書店因何而美？他們面對生存困境，如何打造獨特的競爭優(yōu)勢？本文分析了2012全球最美20家書店困境中求生存的種種努力，希望對業(yè)界能夠有所啟示。

精準定位，鎖定目標消費者

實體書店要經(jīng)營下去，就必須精準定位，挖掘獨特生存價值，鎖定特定的顧客群。“最美書店”受讀者歡迎的原因很多，但有一個共同點：細分市場，面向特定消費者，在圖書選擇方面具有鮮明特色，能夠聚集一批具有共同閱讀愛好的讀者。消費者在圖書消費中具有主動權，只有鎖定了目標消費者，了解消費者的需求，才能夠將適合消費者、消費者能接受的圖書推銷給消費者。比如入選2012全球最美20家書店的“老書蟲”書吧，位于北京三里屯南街，它的顧客多是外國人，很多到北京的外國人都會到“老書蟲”書吧。“老書蟲”書吧擁有8000多冊的英文小說，還有《國家地理》《商業(yè)周刊》等各類英文雜志，滿足了在北京的外國人閱讀、購買需求。

依托優(yōu)勢資源，打造實體書店特色

在激烈的全球化競爭中，企業(yè)的資源整合能力顯得非常重要，實體書店的經(jīng)營也不例外。通過內(nèi)外資源整合，充分發(fā)揮優(yōu)勢資源的使用效能，可以提升實體書店的績效。另外，資源整合也是實體書店競爭力的源泉。相對于擁有大量資源的企業(yè)和投入巨資開發(fā)新資源的企業(yè)，那些善于利用優(yōu)勢資源的企業(yè)往往會創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。能否善于進行資源整合、利用優(yōu)勢資源，打造特色，成為影響實體書店發(fā)展的重要因素。入選2012全球最美20家書店的天堂書店和雅典人書店可以說是利用優(yōu)勢資源的典范。

荷蘭馬斯特里赫特的天堂書店的前身是多米尼加教堂，多米尼加教堂擁有800年的歷史，是由荷蘭建筑師莫克斯和基洛德共同設計完成的。整個書店采用歌德式建筑風格，極具地方特色，最大程度上保持了多米尼加教堂的歷史古貌。與此同時，將教堂莊嚴凝重的氛圍與書店的主題氣氛很好地融合在一起，創(chuàng)造出天堂書店難以模仿的特色。

多樣化服務，豐富顧客體驗

體驗經(jīng)濟時代，大眾的物質(zhì)性需求得到了極大滿足，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費者將會追求更高的精神層次的滿足。央視調(diào)查咨詢中心通過調(diào)查得出的結論認為：21世紀消費者對產(chǎn)品和服務的需求不僅僅是功能上的滿足，更多的是品牌能夠超越產(chǎn)品功能而帶給消費者感官、情結或價值上的滿足。品牌要提供消費者“情感”上的效益，即“體驗”。實體書店與網(wǎng)上書店不同，它可以提供顧客豐富的體驗。消費者是實體書店的利潤源泉，因此要通過多樣化、差異化的服務來豐富顧客的體驗，激發(fā)消費者閱讀、分享知識的興趣，從而達到推銷圖書的目的。

“實體”成為實體書店回擊網(wǎng)絡書店的有效武器。“實體”可以帶給消費者豐富的體驗、人文關懷。比如，在臺灣的好樣本事書店，消費者可以在美食顧問的指導下，品嘗各種乳酪，嘗試搭配不同的紅酒；聽攝影家講解幻燈片上一幅幅照片背后的故事；可以欣賞年代久遠的各式實木家具，閱讀大大小小或新或舊的書籍……這是源于書店的創(chuàng)辦人對于實體書店事業(yè)的執(zhí)著追求。書店負責人汪麗琴的生活狀態(tài)就是一直在旅行，到世界各地區(qū)尋找觸動心靈的東西，帶回來與讀者分享，將收集的各種好東西與人分享。書店不定期開辦一些分享會。書店給人一個“很好的狀態(tài)”，很多人去看書、找靈感。消費者在看書挑書中，聽環(huán)游世界故事，在藏品中“淘寶”。

特色文化活動，維系忠誠顧客

隨著居民文化需求層次的提高，實體書店推銷的不應該僅僅是單一的物質(zhì)產(chǎn)品——書，更應該給消費者文化上的享受。實體書店在文化傳播方面的作用逐漸凸顯出來，實體書店城市文化底蘊的體現(xiàn)能夠營造城市的文化氛圍，提升市民文化素養(yǎng)，它的存在和發(fā)展凝聚了濃厚的文化氣質(zhì)。因此，實體書店應轉變營銷方式，實行文化營銷，開展特色文化活動，維系忠誠顧客。

北京的“老書蟲”書吧有一種獨特的文化氣質(zhì)。豐富的藏書、安靜的場所吸引了大量的讀者。“老書蟲”漸漸成為一個開放的文學交流中心。“老書蟲”書吧幾乎每周都要舉辦一些小型的文化活動，比如讀書會、朗誦會、藝術電影欣賞、猜謎等等；還會不定期地舉行各種讀書沙龍活動。每年3月份開展的“老書蟲文學節(jié)”是“老書蟲”書吧每年最重要的活動。“老書蟲文學節(jié)”會在半個月的時間里，邀請80余位中外作家與讀者見面交流。“老書蟲”書吧的讀者認為“老書蟲”書吧有多元的文化和寬廣的視角，因此會經(jīng)常光顧。不同膚色、不同語言、來自世界各地的人聚集在“老書蟲”書吧，一起思考、交流、做夢，尋找著自己喜歡的書籍與伙伴。相對于網(wǎng)絡書店，實體書店可以依托“實體”優(yōu)勢，不僅僅出售圖書，還應該成為一個文化、氛圍、歷史和精神分享的場所。實體書店不僅僅是人們翻閱、購買書籍的地方，更應該是社區(qū)的中心、文化的標志。未來的實體書店不應該是單純賣書的場所，而是要像“老書蟲”書吧那樣提供給消費者一個精神的分享、交流與探索、心靈碰撞的空間；像好樣本事書店那樣提供給顧客一種“很好的狀態(tài)”；像莎士比亞書店那樣提供給旅行者一個尋夢的地方……（摘自出版發(fā)行研究）